Descripción

Briefing / El grupo de cerámicas Jorge Fernández se planteó el desarrollo de una campaña promocional, Plan renove, en Euskadi, la Rioja y Burgos, en la que se ofrecía un 25% de descuento por la compra de diversos productos. Solución / Creamos un eje de comunicación que establecía un vínculo directo con su target más afín, mediante un juego de palabras, que evocaba los deseos más íntimos de volver a la juventud: “ tengo 25” . La campaña se difundió en diversos medios publicitarios, radio, on-line, prensa, pero fue en soportes de publicidad exterior en los que centró la mayor inversión publicitaria. Al ser una campaña promocional su eficacia pudo ser fácilmente testada. Se doblaron las expectativas de venta.